Pure, le club de luxe

Quand le sport en salle monte en gamme

Silhouette a inauguré Pure en décembre dernier dans le quartier de Champel à Genève, un tout nouveau concept de salle de sport positionné premium. Forte de ce succès, une seconde adresse ouvre ses portes dans quelques semaines à Plan-les-Ouates.
Pure silhouette sport center
Tout le monde connaît Silhouette. Des salles de sport grand public disséminées un peu partout en Suisse. Depuis cet hiver, le groupe a enrichi son offre en lançant une version luxe de ses clubs, répondant au doux nom de Pure. Le succès est au rendez-vous, à tel point qu’une seconde salle ouvre ses portes à Plan-les-Ouates d’ici la fin mars. Un sports club premium, du jargon marketing ou un vrai plus ? Les explications d’Olivier Cabarrot, CEO du groupe.

Qu’est-ce qui différencie Pure d’une salle de fitness traditionnelle ?

PURE Silhouette est une salle de sport au positionnement premium. Les membres bénéficient d’un confort d’entraînement supérieur aux autres clubs, grâce à des services ou attentions supplémentaires, tels que des machines plus espacées, des serviettes en libre-accès, des espaces bien-être avec sauna et hammam ou encore des fruits et de l’eau à disposition. PURE est aussi précurseur sur les nouvelles techniques d’entraînement. Les membres ont pu découvrir en exclusivité des cours collectifs comme le Pound et le Strala Yoga, lancé depuis en Suisse par le groupe Silhouette. Mais ils ont aussi accès à des équipements de dernière génération avec la gamme Artis de Technogym et surtout à une zone de Functional training, le Queenax.

Pouvez-vous en dire davantage sur ce fameux Queenax?

Le Queenax est un réel espace ludique. Cette tour de Functional Training laisse toutes les libertés pour s’entraîner : boxe, équilibre, renforcement …Nous y avons ajouté beaucoup de petits matériels comme des Kettebels, des corebag, TRX, tubes pour offrir une vraie diversité dans la pratique. Au final, on peut réellement utiliser aussi bien les murs que le plafond et le sol pour adapter son entraînement à ses objectifs, le tout avec une dimension fun que nos membres et nos personal trainers apprécient particulièrement.
Queenax
Quels sont les “plus” qui séduisent ces messieurs?

Question difficile car nos équipements sont adaptés aussi bien aux femmes qu’aux hommes. La zone de Functional Training attire peut être un peu plus les messieurs au démarrage car elle remplace les machines de musculation semi-guidées, parfois prises d’assaut. La simplicité d’entraînement est aussi un point clé pour eux. Le fait d’avoir les serviettes en libre-accès, les gels douches et shampoings disponibles dans les douches ou même les casiers à disposition sont des éléments qui facilitent l’organisation.

Les cours que vous leur conseillez? Et pourquoi?

Nous avons conçu un planning de cours collectifs variés pour répondre à toutes les attentes. Pour les hommes, nous disposons de plusieurs cours de renforcement musculaire comme le Body Pump, qui permet de se concentrer sur les principaux muscles ou le RPM, cours collectif de biking, qui offre la possibilité de travailler sur le cardio et l’explosivité. C’est un entraînement intensif pour entretenir sa capacité cardiaque tout en se dépassant. Ce sont deux cours complètement différents, mais croyez-moi dans les deux cas, on en ressort trempé! Nous proposons aussi une formule assez innovante : les small group training. Cet entraînement qui se fait en petit groupe de huit personnes maximum donne l’occasion de travailler en interval training pour faire aussi bien du cardio que du renforcement musculaire, le tout avec un personal trainer et ce, en 30 minutes seulement. Basé sur le functional training, cette formule est réellement l’innovation de l’année.

Vous avez développé un espace restauration avec l’équipe du Sesflo. Le plat qu’il faut, selon vous, ne pas rater?

Effectivement, nous avons décidé de nous associer avec la famille Frutiger pour concevoir un espace de restauration au sein du PURE. Notre objectif est d’en faire un lieu de convivialité et d’échange, un point de rendez-vous. Et le succès est là car membres et habitants du quartier sont très heureux de pouvoir partager un café, une pâtisserie ou un repas au Little Sesflo. Pour ma part, c’est devenu mon repaire le midi. Tout est bon et concocté devant vous avec des produits frais. Nous avons partagé la même vision avec Laurent Frutiger : proposer des plats healthy mais gourmands. Mon coup de cœur est pour la recette la plus « diet » : les Fagottini à la ricotta et à la truffe !
restaurant
Après Champel et Plan-les-Ouates, les prochaines salles Pure?

Deux ouvertures en six mois, c’est déjà un bon rythme. Le premier PURE de Champel a été inauguré le 1er décembre dernier. Les premiers retours de nos membres sont bons, d’où l’ouverture du sport club de Plan-les-Ouates fin mars. Nous avons véritablement trouvé deux très beaux emplacements avec ces deux clubs. Les locaux sont magnifiques. A Plan-les-Ouates, nos membres pourront s’entraîner avec une superbe vue sur le Jura. C’est un nouveau segment pour le groupe Silhouette et pour le moment nous allons nous consacrer sur ces deux projets avant de poursuivre plus avant le développement…mais, qui sait, c’est aussi une question d’opportunité…

Pure Silhouette, 13 route de Florissant, 1206 Genève. 022.317.18.18
www.puresportsclub.ch

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